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意在春节销售旺季调整

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每到我国的传统节日都是白酒销售的旺季,春节更是如此,在此期间,大部分的白酒企业都会选择涨价,而在涨价前往往还会采取限制供货的措施来保证市场供求适合涨价,而自12月30日起洋河海天就已经全面停止了向江苏市场的供货,业内人士认为这是为春节涨价所做的准备。

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在旺季期间,洋河停止供货,直接反映到市场上必定带来终端价格的上涨。业内普遍认为,如果说此前的停货源于业绩完成后对渠道的调整,那么此次洋河在江苏本土市场全面停货更多意在加强终端市场的管理。“接下来即将迎来春节旺季,根据市场经济规律,终端价格随之上涨是自然的事情。”

必威官网,记者注意到,近几年来,洋河一直实行“小幅度、多频次、多举措”的战略。2018年一年,洋河先是通过《国家宝藏》、《读懂中国》等频繁露出,后又推出梦之蓝。名人大讲堂,以提升品牌力。同时,还上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝三大核心单品的出厂价及终端供货价,并启动回购新政,聚焦中高端和次高端市场。

从当前市场来看,在多重举措之下,洋河正在向着海之蓝150元、天之蓝350元、梦3占位500元以上,梦6占位800元以上,梦9占位1500元以上的目标发展。业内人士指出,当洋河在中端、次高端和高端形成“三驾马车”强势驱动的局面后,将迎来新的高增长期。

洋河官方并未对此次停止供货做出说明,不过按照惯例,为涨价做准备应是无误,不少白酒企业都采取了类似的措施,不过今年茅台官方宣布在一段时间内不会涨价却是特立独行了。

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